За спинами «четверки»

За спинами «четверки» Около 15% пользователей готовы приобретать телефоны производителей второго и третьего эшелона. Однако большинство ретейлеров предпочитает работать с раскрученными марками, фактически сужая ассортимент до четырех-пяти брендов. Однако большинство ретейлеров предпочитает действовать с раскрученными марками, по сути дела сужая ассортимент до четырех-пяти брендов. "Большая четверка" – Nokia, Samsung, Sony Ericsson и Motorola – представлена в каждом салоне сотовой связи.

Что касается остальных производителей, то в этом месте уже коммерсант выбирает, отталкиваясь от договоренностей с каждой компанией в отдельности. Даже производители с хорошими показателями по продажам в России (LG, Fly, Alcatel, Philips, Sagem) не выставлены у всех лидеров сотового ретейла. Впрочем, в 2007 году бренд Fly существенно продвинулся в этом направлении. "Сейчас мы возродили отношения с Fly", – говорит глава информационно-аналитического отдела «Связного» Андрей Наумов.

По его словам, отказ от продажи телефонов компании был связан с «неинтересными коммерческими условиями». «Связной» оставался одним из немногих лидеров рынка, не продававшим мобильники под этой маркой. Позиции Fly укрепились с выходом в прошлом году аппарата B700 Duo, работающего с двумя SIM-картами.

Широкий ассортимент телефонов по-прежнему сохраняют «Евросеть» (помимо упомянутых, представлены российская марка Sitronics, китайская Haier, японская Toshiba, порядком запамятованный корейский Pantech) и «Связной», у которого подписаны контракты на мобильники BBK, Voxtel и строй эксклюзивных моделей Sagem, Samsung и HTC. Таким образом, эти ретейлеры предлагают возле 20 марок сотовых телефонов, не считая коммуникаторов. Однако, как правило, на интернет-сайте указано значительно больше моделей, чем есть в петербургских салонах.

"Около 15% покупателей отказываются от лидирующей четверки производителей в пользу менее именитых – им без затей не важна марка телефона", – сообщает Андрей Наумов. "Отбор идет по принципу привлекательности модели для потребителя. У некоторых производителей это могут быть немного моделей, а у других – вся линейка. Наиболее интересны для нас тут эксклюзивные предложения". Остальные ретейлеры отдают предпочтение не распыляться.

Так, на сайте петербургской Dixis – всего семь наименований GSM-телефонов («большая четверка», Philips, Fly и LG). На сайте «Телефон.ру» Asus и HTC. PR-директор сети «Телефон.ру» Людмила Игнатьева подтвердила, что в интернет-магазине больше марок, чем в магазинах федеральной розничной сети. Nokia, Samsung и Sony Ericsson – нынче безусловные лидеры продаж в России, оттого в своей ассортиментной политике «Телефон.ру»

"Такой подход к построению ассортимента обеспечивает компании высокую оборачиваемость капитала и единственный из самых высоких в отрасли показателей выручки на один шоп (2,2 млн рублей в месяц)", – утверждает она. Людмила Игнатьева уточнила, что в разных филиалах ассортимент может варьироваться. Так, в Петербурге «Телефон.ру»

LG, хотя в других регионах они не включаются в линейку. В 2007 году позиции многих вендоров из догоняющего дивизиона пошатнулись. Рынок покинули Sagem (переключилась на фабрика телефонов для Sony Ericsson), а ещё Voxtel и BenQ-Siemens. Alcatel и Haier не смогли упрочить положение, Fly же, напротив, претендует на 4–5%.

По материалам http://news.mail.ru/